【スポンサーする目的は？】アスリートへのスポンサードがPR目的かCSR目的か判別する方法

企業によるスポーツ支援に大きく２つのタイプがあります。それは、PRを目的とした「スポーツ支援を広告宣伝と捉えたビジネス優先型」と、CSRを目的とした「スポーツ支援を広告宣伝としては捉えない社会貢献型」です。

スポンサー企業によるスポーツ支援の２つのタイプ～PRか？CSRか？

アスリートへのスポンサーシップがPR目的かCSR目的かを判別するには、以下の手法や要素を考慮することが重要です。

スポンサー企業の広告戦略とブランドイメージ

スポンサー企業がどのような広告戦略を展開しているか、またブランドのイメージやビジョンは何かを確認しましょう。もし企業が積極的に広告宣伝活動を行っており、一般消費者へのブランド認知度やイメージ向上を重視している場合、スポンサーシップはPR目的である可能性が高いです。

スポンサーシップの内容と範囲

スポンサーシップの契約内容や範囲を詳しく調査しましょう。もし契約が広範であり、スポンサー企業がアスリートの競技活動全般や個人のプロモーション活動を支援している場合、CSR目的である可能性が高いです。一方、限定的な契約や純粋に広告利益を追求する内容の場合、PR目的である可能性が高いです。

スポンサーシップのコミュニケーション戦略

スポンサーシップを通じたコミュニケーション戦略に注目しましょう。スポンサー企業がスポーツイベントやアスリートとの連携を通じて、社会的な課題や価値観を訴求している場合、CSR目的である可能性が高いです。一方、純粋に商品やブランドの宣伝に焦点を当てている場合、PR目的である可能性が高いです。

スポンサー企業の社会的責任への取り組み

スポンサー企業が社会的責任（CSR）への取り組みを積極的に行っているかどうかも重要な指標です。企業が環境問題、社会的な課題、地域コミュニティへの貢献などに対して積極的な取り組みを行っている場合、スポンサーシップがCSR目的である可能性が高いです。

PR目的かCSR目的かを調べる方法

これらの要素を総合的に考慮することで、アスリートへのスポンサーシプがPR目的かCSR目的かを判別することができます。ただし、判断は一部の情報や観察に基づくものであり、正確な判別をするには詳細な情報や企業の内部動向についての情報が必要です。スポンサーシップ契約や企業の広告・CSR戦略に関する公表された情報や報道記事、企業のウェブサイトなどを調査することが重要です。

また、スポンサー企業に直接問い合わせることも一つの手段です。企業にはスポンサーシップの目的や意図に関する情報を提供する責任がありますので、問い合わせを通じて目的を確認することができます。

総合的に情報を収集し、スポンサー企業の広告戦略やコミュニケーション戦略、社会的責任への取り組みなどを考慮して、アスリートへのスポンサーシップの目的を判断することができます。