マイボイスコム株式会社は、5回目となる『スポーツブランド』に関するインターネット調査を2020年12月1日～5日に実施し、10,214件の回答を集め、その調査結果をリリースしました。
よく身に着けるスポーツブランド
スポーツブランドを身に着ける人は7割弱です。よく身につけるスポーツブランドは（複数回答）、「アディダス」が34.3%、「ナイキ」が30.8%となっています。
身に着けるスポーツブランドのアイテム
スポーツブランドを身に着ける人が、身に着けるアイテムは（複数回答）、「シューズ、スニーカー、ブーツ」が63.9%で最も多く、「Tシャツ」「ジャージ、スウエット」「スポーツ用ウエア」が各30%台です。男性60・70代では「ポロシャツ」「帽子、キャップ」、男性10・20代では「アンダーウエア」が高くなっています。「シューズ、スニーカー、ブーツ」は、女性30・40代で高い傾向です。
スポーツブランドを身に着ける場面
スポーツブランドを身に着ける場面は（複数回答）、「日常のファッション」「スポーツ・運動をする時」が身に着ける人の各5割弱、「動きやすい服装がよい時」「アウトドアに出かける時」「家にいる時の部屋着」が2～3割です。女性10・20代では、「ストレッチやマッサージなどをする時」「寝る時」が高くなっています。
スポーツブランド選定時の重視点
スポーツブランドを身に着ける人の重視点は（複数回答）、「品質」「デザイン」が各5割強、「動きやすさ、伸縮性」「価格」が4割前後です。「デザイン」「ファッション性」は女性10～40代、「動きやすさ、伸縮性」「洗濯など手入れのしやすさ」は女性50～70代で高くなっています。
スポーツブランドのアイテムを購入する頻度、購入場所
スポーツブランドのアイテムを購入する人は7割強です。購入頻度は、「半年に1回程度」「1年に1回程度」「それ以下」がボリュームゾーンとなっています。半年に1回以上購入する人は3割です。
スポーツブランドのアイテムを購入する場所は（複数回答）、「ショッピングセンター・モール、アウトレットモール」が購入者の46.3%、「スポーツ用品店、アウトドアショップ」が39.4%です。「インターネットショッピング」は34.4%で、2017年調査より増加しています。
一番好きなスポーツブランド
一番好きなスポーツブランドは、「アディダス」「ナイキ」が各1割強です。3位は、男性では「アシックス」、女性では「ニューバランス」となっています。「好きなスポーツブランドはない」は36.0%です。
＜＜ 回答者のコメント ＞＞
◆最も好きなスポーツブランドのイメージや気に入っている点（全3,745件）
『アディダス』
子どもの頃からの憧れのブランド。サッカーの西ドイツ代表のハンジミュラーのCMが衝撃的だった。（男性57歳）
デザインがかっこいい。スポーツブランドの王道というイメージ。（女性37歳）
『ナイキ』
ランニングをやるが、最近のランニングシューズはナイキが特段に良い。（男性62歳）
ロゴがシンプルで、かっこいい。フィット感も一番自分向き。（男性49歳）
『ニューバランス』
デザインがファッション性とスポーツ性の両立した感じが好き。（男性42歳）
デザインがかわいいものがあるのでおしゃれ着にも合わせやすい。（女性53歳）
『アシックス』
機能性がとても良く、長く歩いても疲れない点がとても良いです。（女性37歳）
アシックスのシューズが履き心地よくリピートしている。足を測って調整するので、ピッタリ履ける。（女性49歳）
『ミズノ』
企業としてのアスリートをサポートする姿勢が熱く素晴らしい。（女性55歳）
ミズノのブレスサーモと言うインナーが気に入って使っています。（女性60歳）
出典：PR TIMES
アスリート自身がブランドを持つ時代に
こういった大手メーカーのブランドが一般的に購入される一方で、各アスリートが自身のブランドをデザインし、その購入された売上の一部を自身のアスリート活動資金に充てるということも進んでおります。