アスリートなら知っておきたい…スポンサーの種類とスポンサーの内容【最新版】

スポンサーを集める前に、「スポンサーとは何か」を理解しておこう

アスリートがスポンサーを探す前に、まず理解しておきたいのが、
「スポンサーとはどういう存在なのか」という点です。

広告用語辞典では、スポンサーとは
「後援者という意味の言葉で、ラジオ・テレビの番組提供者から転じて、一般に広告主のこと」
と説明されています。

また、Wikipediaでは、
「広告やPRを目的に金銭を支出する団体または個人、すなわち広告主」
と定義されています。

つまり、スポンサーとは基本的に広告主であるということです。

広告とは、商品やサービスを知ってもらい、購入や利用につなげるための活動です。
そのためスポンサーは、
支出した金額以上の効果や価値を求めています。

アスリートがスポンサーをしていただく場合も同様に、
「支援してもらっている」だけでなく、
どのような価値を返していくのかを考える姿勢が大切になります。

ただし、スポーツの世界では必ずしも「広告」だけが支援の形ではありません。
スポーツ大会や団体、アスリートの活動では、

• 主催
• 協賛
• 協力
• 後援

といった形で関わってもらえる場合もあります。
用語の違いは、しっかり理解しておきましょう。

特にスポーツの現場では、
「協賛」という形で金銭的な支援を受けるケースが多く見られます。

支援という形であっても、
お金を出していただいている以上、
できる限りの成果をお返しする意識は忘れないようにしましょう。

スポンサーの種類

スポンサーと一口に言っても、その形はさまざまです。

主に、

• 法人か個人か
• 法人の場合の規模
• 個人スポンサーとの関係性
• 提供される内容

といった違いがあります。

アスリートの競技レベルや活動内容によって、
どのスポンサーが適しているかは大きく変わってきます。

法人スポンサーか、個人スポンサーか

まず大きな違いとして、

• 法人（企業・店舗）としてスポンサーになってもらう
• 個人として支援してもらう

という選択があります。

法人スポンサーの場合、

• 経理上の処理
• 社内・株主・顧客への説明

が必要になるため、
条件や契約内容を整理したうえで、
契約書を用意するケースが一般的です。

法人スポンサーの場合の法人規模

法人スポンサーの場合、
企業の規模によって、求められるアスリート像や活動範囲が異なります。

• 上場企業：全国的な露出が求められるため、トップアスリートや知名度の高い選手が中心。
• 大手企業：非上場でも全国規模の企業。上場企業に近い基準が求められることが多い。
• 中小企業：日本企業の大半を占める層。地域密着型や特定分野での活動が評価されやすい。
• 小規模事業・店舗：大きな金額は難しいが、スポンサーメリットを提供しやすいケースも多い。

トップアスリート以外がスポンサーを検討する場合、
中小企業や地域企業が現実的な選択肢になります。

個人スポンサーの場合の関係性

個人スポンサーの場合、
法人ほどビジネス的な見返りを求められることは多くありません。

その一方で、

• アスリートへの共感
• 人柄や姿勢
• 応援したいという気持ち

が重視されます。

• 経営者（タニマチ）：個人として支援するケース。成果よりも関わっている満足感が重視される。
• 一般ファン：少額でも「応援している」という気持ちが大きな動機になる。
• 友人・同僚：金銭だけでなく、物的・人的サポートをお願いすることも大切。
• 家族・親戚：最も身近な理解者。まず相談すべき存在。

スポンサーからの提供内容

スポンサーからの支援は、
必ずしも現金だけではありません。

• 金銭的支援：遠征費、エントリー費、練習費用などを現金で支援してもらう形。
• 物的支援：用具提供、練習場所、車両提供など、現物やサービスでの支援。

特に物的支援は、
スポンサー側の負担が比較的少なく、
アスリートにとっても実用的な支援となるため、
賛同を得やすい傾向があります。

スポンサーは「経済的負担を軽減してくれる存在」であることを忘れずに

スポンサーは、
アスリートの生活を贅沢にするために支援をしているわけではありません。

競技活動にかかる経済的負担を軽減し、
その結果として、

• 競技成績が向上する
• 露出が増える
• スポンサーにとっての価値が高まる

という循環を期待しています。

スポンサーと長く良い関係を築くためには、
この前提を常に意識することが何より大切です。