昨今、多くのスポーツで、SNSやYouTubeチャンネルなどのプラットフォームを活用したアスリートインフルエンサーが多数存在し、そこに対して広告主である企業や広告代理店などが広告出稿のオファーをしています。では、その広告主や広告代理店はどのような視点でオファーするアスリートをセレクトしているのでしょうか？
アスリートインフルエンサーの広告価値は、複数の要素によって左右されます。以下に、その主な要素をいくつか紹介します。
スポーツの人気度と競技レベル
アスリートの競技レベルや所属するスポーツの人気度は、広告価値に直接影響します。一般的に、より人気のあるスポーツや高いレベルで活躍するアスリートほど、広告主にとっての価値が高まります。
アスリートインフルエンサーのスポーツの人気度と競技レベルは、地域や国によって異なる場合がありますが、一般的な傾向を以下に示します。
人気のあるスポーツ
サッカー: サッカーは世界的に最も人気のあるスポーツの一つであり、特にヨーロッパや南米などで非常に人気です。
バスケットボール: バスケットボールは、特にアメリカを中心に世界的に人気があります。NBA（National Basketball Association）は最も有名なリーグの一つです。
野球: 野球はアメリカ、日本、カリブ海地域などで非常に人気があります。特にメジャーリーグベースボール（MLB）と日本プロ野球（NPB）は注目を集めています。
テニス: テニスは世界中で人気のあるスポーツであり、四大大会（ウィンブルドン、全豪オープン、全仏オープン、全米オープン）はテニス界で最も重要な大会です。
競技レベルと評価
オリンピック: オリンピックは、世界的なスポーツイベントであり、アスリートの競技レベルを測る重要な指標となります。オリンピックでメダルを獲得することは、高い評価を受けることになります。
ワールドカップ: サッカーやラグビーなど特定のスポーツにおいて、ワールドカップは最高峰の大会として認識されています。優勝や好成績を収めることは、アスリートの競技レベルを高める要素となります。
これらは一般的な例であり、他のスポーツや地域においても人気のある競技や大会が存在します。アスリートのスポーツの人気度と競技レベルは、ファンの関心やメディアの注目度などを通じて評価され、広告主にとっての価値に影響を与えます。
個人の実績と知名度
アスリートの実績や知名度も重要な要素です。過去の成績やタイトル、国内外での評判などが、広告主に対する説得力や信頼性を高めることができます。知名度が高いアスリートは、自身のブランド価値も高い傾向があります。
アスリートインフルエンサーの個人の実績と知名度は、彼らのスポーツキャリアや過去の成績、そしてメディア露出などによって構築されます。以下にいくつかの具体例を挙げます。
メジャーな大会での成績
アスリートがオリンピック、ワールドカップ、ワールドチャンピオンシップなどのメジャーな大会で優勝や上位入賞を果たすと、その実績は広く認知されます。例えば、オリンピックで金メダルを獲得したり、世界記録を樹立したりすることは、アスリートの知名度と実績を高めます。
メディア露出と出演
アスリートがメディアに頻繁に登場し、インタビューや特集記事、テレビ番組に出演することも、彼らの知名度を高める要素です。メディアの注目を集めることで、広告主にとっての露出と関心度が高まります。
スポンサーシップやパートナーシップ
有名なスポーツブランドや企業とのスポンサーシップやパートナーシップも、アスリートの知名度と実績を示す重要な要素です。スポーツ用品メーカーの広告キャンペーンやブランド大使として起用されることは、アスリートの信頼性と専門知識を裏付けるものとなります。
ソーシャルメディアのフォロワー数とエンゲージメント
アスリートがソーシャルメディアで大きなフォロワー数や高いエンゲージメント（いいねやコメントなど）を持っている場合、それは彼らの知名度と影響力を示す指標となります。多くの人々が彼らのコンテンツを見ていることは、広告主にとって広告の露出やリーチの機会となります。
これらの要素はアスリートインフルエンサーの個人の実績と知名度を評価する際の一般的な基準です。ただし、スポーツや地域によって重要視される要素は異なる場合もあります。広告主やマーケティング担当者は、各アスリートの個別の実績と知名度を評価する際には、以下のような要素も考慮されます。
レコードや記録の達成
アスリートが競技の歴史において特筆すべき記録や偉業を成し遂げた場合、それは彼らの実績と知名度を高める要素となります。世界記録の樹立や歴代最多の記録保持者であることは、アスリートの特別な地位を示すものです。
賞や栄誉の受賞
アスリートがスポーツ界やその他の分野で賞や栄誉を受けた場合、それは彼らの実績と知名度を高める要素となります。例えば、年間最優秀選手賞や殿堂入りなどの栄誉を受けることは、アスリートのキャリアと評価において重要です。
ブランド価値と市場性
アスリートが個人ブランドを構築し、商業的な価値を持つ場合、それは彼らの実績と知名度を示す要素となります。アスリートが広告や商品のプロモーションにおいて市場での魅力を持つことは、広告主にとって有益なパートナーシップとなります。
これらの要素はアスリートの個人の実績と知名度を総合的に評価する際に考慮されます。広告主やマーケティング担当者は、アスリートの競技団体や業界に関する情報を収集し、彼らの実績や知名度を客観的に判断する必要があります。また、特定のスポーツや地域における人気や影響力の要素をより詳細に分析することも重要です。
ソーシャルメディアのフォロワー数とエンゲージメント
アスリートインフルエンサーの広告価値は、ソーシャルメディアのフォロワー数やエンゲージメント（いいねやコメントなど）も大きく左右されます。多くの人々が彼らのコンテンツを見ている場合、それに関連する広告は多くの人々に届く可能性があります。
アスリートインフルエンサーのソーシャルメディアのフォロワー数とエンゲージメントは、彼らのインフルエンス力や広告価値を示す重要な要素となります。以下に具体的な説明をします。
フォロワー数
アスリートのソーシャルメディアのフォロワー数は、彼らのインフルエンス力と広告のリーチ範囲を示す指標です。多くの人々がアスリートのコンテンツをフォローしている場合、広告主はそのアスリートを通じて広告やブランドメッセージを多くの人々に届けることができます。
エンゲージメント
ソーシャルメディアのエンゲージメントは、いいね、コメント、シェアなどの活発なユーザーの参加や反応を指します。アスリートのコンテンツに対して高いエンゲージメントがある場合、それは彼らのフォロワーがコンテンツに興味を持ち、積極的に参加していることを示します。広告主にとって、エンゲージメントの高いアスリートは、広告やブランドの認知度や関心を高める可能性があります。
ターゲットオーディエンスの関連性
アスリートのソーシャルメディアのフォロワー数やエンゲージメントの重要性は、広告主がターゲットとするオーディエンスとの関連性にも依存します。広告主が特定の商品やサービスを特定の層にアピールしたい場合、そのアスリートのフォロワーがターゲットオーディエンスと重なることが望ましいです。
ただし、フォロワー数やエンゲージメントだけでアスリートインフルエンサーの広告価値を評価するのは十分ではありません。フォロワーの質や関与度、影響力の深さ、ブランドの信頼性など、さまざまな要素を総合的に考慮する必要があります。広告主やマーケティング担当者は、具体的なソーシャルメディア分析やアスリートのプロフェッショナルな評価を行うことで、広告価値を適切に評価することが重要です。
ターゲットオーディエンスの特性
アスリートのファンやターゲットオーディエンスの特性も重要です。広告主がターゲットとする層とアスリートのファン層が重なる場合、広告の効果が高まる可能性があります。例えば、特定のスポーツ用品ブランドがスポーツアスリートと提携することで、そのブランドの信頼性や購買意欲を高める効果が期待できます。
アスリートインフルエンサーのターゲットオーディエンスの特性は、そのアスリートのスポーツや個人の特徴によって異なります。以下に一般的な特性をいくつか挙げますが、具体的なケースによっては異なる場合もあります。
スポーツファン
アスリートインフルエンサーの主なターゲットオーディエンスは、スポーツファンです。彼らは特定のスポーツに関心を持ち、アスリートのパフォーマンスや試合結果に興味を持ちます。スポーツ視聴や関連情報の追求に熱心な人々が含まれます。
年齢層
アスリートのターゲットオーディエンスの年齢層は、そのスポーツの特性や人気度によって異なります。例えば、サッカーのアスリートのターゲットオーディエンスは広範囲にわたることが一般的であり、幅広い年齢層に関心を持つ人々が含まれます。一方、エクストリームスポーツのアスリートの場合は、若年層やアクティブな若者を主なターゲットとすることが多いです。
地域性
アスリートの人気やターゲットオーディエンスは、地域によっても異なります。特定の国や地域で特に人気のあるスポーツやアスリートは、その地域の人々に強い影響力を持つ傾向があります。例えば、特定の国の野球選手は、その国の野球ファンや国民全体をターゲットにしていることが多いです。
ライフスタイルや興味関心
アスリートのターゲットオーディエンスには、特定のライフスタイルや興味関心を持つ人々も含まれます。例えば、フィットネスや健康に関心を持つ人々が、アスリートのトレーニング方法やヘルシーな生活スタイルに関心を持つことがあります。また、スポーツアパレルやスポーツ用品に興味を持つ人々もターゲットになります。
これらは一般的な特性であり、アスリートやスポーツによって異なる場合があります。広告主やマーケティング担当者は、アスリートインフルエンサーのターゲットオーディエンスの特性を詳細に把握するために、以下のような情報を考慮することが重要です。
デモグラフィック情報
年齢、性別、地域、収入レベルなどのデモグラフィック情報は、ターゲットオーディエンスを理解する上で重要な要素です。これにより、広告主は自社の商品やサービスを最も関心を持つ可能性の高い人々に効果的にアピールすることができます。
インタレストや興味関心
ターゲットオーディエンスの興味関心やインタレストは、広告主が効果的なマーケティング戦略を構築するための重要な情報です。スポーツ以外の興味関心やライフスタイル要素（健康、ファッション、アウトドアなど）を把握することで、ターゲットオーディエンスに合わせたコンテンツやブランドメッセージを開発できます。
ソーシャルメディアの利用状況
ターゲットオーディエンスがどのようにソーシャルメディアを利用しているかを把握することは重要です。どのプラットフォームを使用しているか、どのような種類のコンテンツに関心を持っているか、どのようにエンゲージメントしているかなど、ソーシャルメディアの利用状況を把握することで、適切なプラットフォームとアプローチを選択できます。
意見リーダーシップと信頼性
アスリートインフルエンサーのターゲットオーディエンスは、彼らのアスリートとしての専門知識や経験に対して信頼を置く傾向があります。ターゲットオーディエンスがアスリートの意見やアドバイスに価値を見出す場合、それを活かしたマーケティング戦略を立案することができます。
これらの情報を収集し、分析することで、アスリートインフルエンサーのターゲットオーディエンスをより具体的に理解し、戦略的なマーケティング活動を展開することができます。
これらの要素は相互に関連しており、一つの要素だけで広告価値を評価することは難しいです。アスリートインフルエンサーの広告価値は、個々の要素や総合的な影響を考慮しながら、広告主やマーケティング担当者が判断する必要があります。
